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如何理解定位咨詢的重要性

2019-06-28 09:55:05

  眾所周知,定位咨詢是企業營銷策劃層面最重要的咨詢計劃,也是企業整體咨詢構架中的重中之重。一個策劃案伊始是要進行采集信息組織計劃,而這些都要在定位明確的基礎上才可以實施。毫不夸張的說,定位咨詢是一份策劃案的靈魂,只有定位準確,后續步驟才能順利進行。

如何理解定位咨詢的重要性

  另一方面,近幾年來由于大數據持續發展,大眾信息逐漸公開透明化,傳統的經營模式被逐步淘汰,大眾開始越來越注重企業的品牌信譽。由此衍生出一大批關于品牌策劃的策劃方案,定位咨詢的重要性也由此凸顯。

  企業之所以越來越重視品牌效應,還是抓住了消費者的從眾心理。一個品牌要做好,首先就要以自身品牌優勢為出發點來吸引消費者。但存在的問題是,現今市場高度發達,同類產品在全球范圍里進行類比,競爭巨大,產品如果沒有突出的特點就很容易被市場淘汰。定位咨詢為企業實行戰略定位,宏觀分析產品市場,微觀規劃產品整改以提升品牌競爭力,已提升其市場競爭力。而已經產生品牌效應的產品,也要定期定位咨詢,市場瞬息萬變,必須抓住每一個機遇迎接轉型。

  市場競爭巨大,對定位咨詢的需求也就需要更細化嚴謹。品牌是企業的門面,品牌策劃是對門面的不定期裝修,定位咨詢是對裝修選題的選定。定位咨詢首先結合品牌實際情況對品牌做一個粗略概括分類,之后再細化分類,以達到整體構建和諧。

  定位咨詢并不僅僅是品牌策劃時才會用到,實際上,各行各業都需要定位咨詢,市場博弈之中如果做不好定位,那么其他都是空談。品牌策劃比較特殊的一點是,其定位咨詢往往是定一個長期宏觀的基點,而在這個基點之下又構架出各個轉折點的定位。定位咨詢是復雜工程,需要實踐人員的耐心和敏銳的市場洞察能力。

  定位咨詢對于定位精準要求很高,要事先做多重準備,譬如市場調研、產品歷年銷售分析、網絡瀏覽數據等等,結合各類數據才能進行定位。視不同情況而定,又是定位咨詢貫穿策劃全局,要經常作出調整。

  綜上所述,品牌策劃是定位咨詢的一部分,兩者關聯甚廣。做好定位咨詢,對企業效益和知名度都會有直線式上升的提高。

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