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什么是品牌營銷的誤區

2018-10-23 09:55:05

  隨著互聯網對人們生活的影響力越來越大,品牌營銷的應用隨處可見。企業對營銷策劃的了解也有了進一步的加深。然而,有些企業在進行品牌營銷的過程里,還是出現了一些失誤,導致他們付出了時間精力與財力,卻還是達不到品牌營銷的目的,銷售不了產品。企業品牌策劃認為,要打造成功的品牌,最該了解的不是技巧,而是誤區,這比技巧更加重要。所以今天就針對品牌營銷的四個常見誤區來跟大家展開說明下。

  誤區一:品牌沒有精準定位。

  每天都有不同的品牌進入市場,消費者面對各種各樣的品牌,很容易眼花繚亂。隨著市場競爭越來越猛烈,品牌如果沒有通過對自己精準定位,沒有找準市場,就無法在市場中獲得發展的空間。品牌定位是企業在市場定位和產品定位的基礎上,對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策。簡單來說,品牌定位就是差異化,而差異化就是競爭的獲勝點。

什么是品牌營銷的誤區

  誤區二:品牌必須注重包裝,不用在乎品質。

  企業界普遍存在一種觀點:要想成為強勢品牌,包裝一定要精美。其實消費者最在乎的除了實惠的價格之外,看重的還是產品的品質。企業的品質是品牌的基礎和靈魂。企業需要不斷創新,構建獨具特色的核心競爭力,從而保持品牌的旺盛生命力。我們都知道目前中國企業的發明專利只是日本和美國的三十分之一,“中國制造”無法與國外的品牌相抗衡。當前中國企業需要樹立品牌戰略意識,增強服務觀念、壯大中國企業品牌的競爭實力。

  誤區三:品牌營銷追求短時間內要看到效果。

  品牌營銷是一個需要長期投入精力與耗資巨大的過程,品牌營銷需要的是更多的耐心和恒心。很多企業總是有這樣的想法:他們投入了金錢與時間,就期待營銷結果一定要在短時間里達到他們所期待的結果。對品牌營銷來說,講究短時間里達到效果,很有可能物極必反。

  誤區四:不斷變更品牌形象。

  品牌形象要跟著不斷進步的時代不斷變化,但這并不意味著品牌要變來變去,這樣反而只能給消費者留下模糊的印象,不能達到強而有力的記憶效果。因此,企業在塑造品牌形象的時候,要注意保持在一個方向上塑造與發展品牌形象,通過這種方式打造出來的品牌形象才是最穩固的。

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