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農產品區域品牌宣傳

2018-08-16 09:55:05

  隨著消費者對有機產品認知的增加,現在有機農產品也開始逐漸進入了消費者的視野中,但是有機農產品要想有更好的發展,那么就需要多與一些上海策劃公司交流做好區域品牌策劃,提高有機農產品的知名度,這樣才能受到更多消費者的歡迎和支持。那么有機農產品怎樣才能做好區域品牌策劃呢?

  1、有機農產品原產地效應:它指的是消費者對有機農產品原產地的內在印象,也是消費者對某國或地區生產的產品的總體性認知。原產地效應是影響消費者購買 決策一項重要因素,由于農產品具有明顯的地理區域特征,其特質、產品質量特征與特定生產加工區域的地理環境和自然資源條件更加密切相關。

農產品區域品牌宣傳如何做好 

  2、有機農產品地理標志:指的是有機農產品來源地區、具有的特定質量、產品信譽,主要是由該地區的自然因素或者人文因素所決定的標志。具體來說,形成農 產品地理標志特征的現實因素很多,但重要的是產地的自然環境和人文因素。人文因素表現在農民特有的生產方式、傳統的生產技術和工藝,人文因素貫穿于整個農 業的生產實踐過程。從本質上看,農產品地理標志是該地域內的農民長期生產實踐智慧的結晶。從知識產權的角度來講,農產品地理標志是經相關部門核準注冊后形 成的,是一種不同于商標的知識產權,這種知識產權形式具有不可轉讓性。

  3、有機農產品區域品牌是某個區域內,一群生產經營者所用的一種 以地理標志為主的品牌標志,包括無公害產品標志、綠色食品標志和有機食品標志等,其基礎的形成,是消費者對農產品區域形象的認知,代表著消費者對農產品區 域關系的總和。有機農產品區域品牌是農產品原產地效應、農產品地理標志的一種提升,只有通過經營管理才能形成。

  4、有機農產品區域品牌的具體體征:區域品牌不同于企業品牌,企業品牌是一種私人物品,具有排斥性和競爭性。區域品牌在特定區域內是一種公共物品,具有非排斥性和非競爭性。區域 品牌可以被該區域的眾多經濟主體同時使用,任何使用者都不能阻止他人使用該品牌;在特定區域范圍內的經濟主體,使用區域品牌并不影響他人的使用,新增使用 者也不會增加社會成本。經營成功的區域品牌,具有良好的美譽度、知名度,該區域品牌會形成“暈輪效應”,會使所有使用該品牌的經濟主體無形中戴上一個神秘 美麗的光環,從而促進該類農產品售,這就是區域品牌的正外部性。相反,如果使用該區域品牌的經濟主體出現了某些不良的經濟行為,這時就會產生負外部性,會 使該區域內所有共享該區域品牌的經濟主體無辜地或多或少地受到牽連,產生“多米諾骨牌”式的品牌株連危機。

  5、有機農產品的區域品牌策劃具 有“檸檬市場”效應。在缺乏有效管制措施的情況下,往往會有一些經營者向市場提供劣質產品,由于消費者難以在高質量產品與低質量產品之間做出判別,這時消 費者就傾向以較低價格去購買低質量產品,而使用同一區域品牌的高質量產品就難以出售,從而產生“劣品驅逐優品”的現象。在構建農產品區域品牌時,對外要加 大品牌的營銷宣傳,對內要有相應的配套管制措施,從而避免農產品區域品牌的負外部性,避免區域品牌的“檸檬市場”效應,不斷提升區域品牌的競爭力。

  6、創建有機農產品區域品牌的必要性:可以更好地引導城市居民消費農產品,且有著更為廣闊的市場前景;可以使農業生產的資源優勢和特定區域優勢,適時轉化為農產品的市場競爭優勢;可以克服農業經營的高度分散性;可以提高農業產業化和集約化水平,從而有利于提高產業鏈的整體經濟效益。

  其實現在有機農產品之所以銷售范圍不廣,除了品牌知名度不高之外,宣傳不到位也是其中比較關鍵的因素,因此有機農產品企業需要多開展一些宣傳、推廣活動,將有機農產品的名聲打出去,使消費者了解到有機農產品的優勢,這樣才能吸引眾多消費者爭相搶購。

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