奇正沐古是為上千家客戶提供過企業品牌策劃、品牌規劃等品牌咨詢服務的上海營銷策劃公司,致力于協助企業不斷提升品牌資產,刷新品牌價值
奇正沐古是在中國策劃界沉淀了20年的大平臺。每年只為不超過10家的客戶提供品牌營銷策劃等服務,分享網上營銷方法、營銷經驗及營銷行業的品牌策劃資訊
首頁> 新聞動態 > 定位咨詢公司及服務淺談

定位咨詢公司及服務淺談

2019-07-16 09:55:05

  企業需要頻繁更換自己常常合作的定位咨詢公司嗎?現在商業競爭的環境多種多樣,企業內外部面臨的情況也千變萬化。很多時候依靠企業內部資源是無法滿足企業的長期發展和業務增長需求的。所以很多企業都在各個領域與相應的咨詢公司合作。在企業的品牌定位方面也一樣,企業要想打造滿足用戶需求的企業定位、產品定位和品牌定位,是少不了與定位咨詢公司合作的。但是應該與一家定位公司長期合作還是依據不同的項目與不同的定位公司合作,進行對比更好呢?

  首先,從理論的角度考慮,定位理論是有一個基本假設的,就是長期定位假設。因為品牌的打造和成效的顯現,都需要比較長的時間。例如,當下我們熟知的很多著名品牌,IBM、微軟、華為等等,從起步到年銷售規模達到上億,大約時間都在多年時間積累的。品牌建設同樣需要時間,而絕對不能只追求“速成”。

定位咨詢公司及服務淺談

  其次,定位之父特勞特發現,在企業經營的實踐中,最常見的問題是“隨意改變既有的成功定位”。比如,美國的可口可樂公司在進行重新定位時放棄了“It's the Real Thing”定位,結果付出了沉重代價。寶馬汽車現在用“Love”代替原先的“終極駕駛機器”的定位市場表現也不盡如人意,說明也不是一個好的變革。類似這樣的例子很多很多。但是遺憾的是,營銷人員一般很討厭一成不變,他們總會想著做點什么新的內容,新的概念,這樣他們和客戶有新的話題可講,結果對品牌造成了傷害。

  高級靈長類動物都有稱為反射性個人規劃的本能。在公司中也有類似現象,當面臨的決策要么對公司更有利要么對個人更有利時,人類在很多情況下會選擇有利于個人的決策。這種現象的另一種說法就是給公司“打上個人印記”。我們很少看到某個營銷人員接到一項新任務后環顧左右然后說“情況看上去好極了,一切保持原樣兒”。相反,所有熱血營銷人都想著手做些改善工作。他們想要出名,就這樣坐著感覺不對勁兒。現在中國各行各業的多家企業,運用定位理論已經算是很到位了,但是還是有非常多的企業老板也有很多冒進或與定位不符的想法,如果不是外部咨詢公司的及時勸阻,或許已經鑄成大錯。

  總之,品牌定位是長期工作、系統工作。如果企業經常更換定位咨詢公司,新的咨詢公司是不會沿用原有定位咨詢公司的方向的,必將引導公司進行定位變革,對于企業來說都不是好事。所以企業為了真正實現打造品牌的目的,與定位咨詢公司的長期合作是最優選擇。

展廳設計|戰略定位咨詢|品牌咨詢管理|定位咨詢公司|品牌咨詢服務|營銷咨詢公司

丛林怎么玩 gpk劈鱼来了 中彩网深圳风采 武汉赖子麻将九游 黑龙快乐十分开奖视频 甘肃十一选五开奖结 大地网投app下载 新疆11选5遗漏号码查询 股票推荐排名2016 陕西11选5玩法 心悦麻将辽宁 泳坛夺金河南开奖查询 10分11选5最新开奖结果 青海11选5基本走势图 国际象棋吃子规则 北京28预测99预测 河北河北十一选五