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淺談品牌戰略在網絡游戲推廣中的價值

2019-12-16 09:55:05

  自從互聯網普及之后,網游行業逐漸興起。近些年來各式各樣的網絡游戲可以說是層出不窮,如何在游戲市場嶄露頭角已經成為了各大游戲開發商十分頭疼的問題。今天我們就以騰訊游戲為例簡要談談品牌戰略在網絡游戲推廣過程中的價值有哪些。

品牌戰略在網絡游戲推廣中的價值

  眾所周知,企業在經營的過程中必然要建立一定的品牌,并且要樹立相應的品牌理念,同時注重品牌戰略的實施,從而才能保證品牌的穩定發展。騰訊游戲作為業內比較具有知名度的游戲品牌,其實施的戰略就在游戲推廣中起到了不小的作用。

  騰訊游戲提出的品牌理念是“用心創造快樂”,其實就是從受眾的角度來推動互動娛樂體驗的提升,這對戰略的實施效果有著很大的影響。首先從品牌定位角度來看,游戲體驗中最基礎的就是網絡問題,因此,游戲開發商必然要先滿足網速需求。騰訊游戲從一開始就在對“永不掉線”技術進行不斷地開發,以保證在互聯網發展的同時保證用戶的良好體驗。當然,除了受眾的體驗需求之外,企業也需要從內部管理的角度對其定位進行相應的分析和確定,其目的是為了讓游戲的品牌理念蘊涵在公司的整體氛圍中,進而取得更好的效果。

  關于游戲品牌的具體戰略,騰訊游戲是從三個方面考慮的。一是全方位發展戰略,包括市場的差異化和運營模式的選擇。二是轉型戰略和技術革新,在這一方面游戲開發商必然要及時發掘市場的動向,比如說騰訊在端游十分火爆的時候看到了手游的前景。三是泛娛樂化思維。正所謂“好看的皮囊千篇一律,有趣的靈魂萬里挑一”,游戲作為一種娛樂化休閑方式,必然也是有采取娛樂化模式的。

  從騰訊游戲的品牌戰略實施過程中,我們可以很容易發現騰訊對品牌宣傳和品牌維護的重視。在品牌宣傳方面,騰訊十分注重將宣傳內容與社會熱點相結合,增加目標受眾能夠接觸到產品的機會;而在品牌維護方面則主要體現在游戲內容的改進和創新,有效維護游戲原先的品牌口碑。這對于其他游戲開發團隊來說是一個很好的啟示。但同時我們也應當注意時代環境的變化,制定或實施企業品牌戰略的時候要學會變通。

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