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美妝品牌如何打造品牌形象?

2018-08-17 09:55:05

  對于美妝產品來說,消費者的支持是其發展的動力,但是要想打造強勢的品牌形象,那么就需要多與一些品牌營銷咨詢公司溝通,這樣可以采取一系列的宣傳推廣活動來提升美妝產品的知名度和宣傳力度,這樣才能使美妝品牌有更加強大的曝光率,從而給消費者留下深刻的印象。那么美妝產品打造強勢的品牌形象應該怎么做呢?

  一、提升品牌形象在區域市場中的展示效果

  對于一般規模的企業來說,在全國市場內高頻展示曝光率是不太現實的,但企業也可以通過增加品牌在區域市場上的曝光率。目前很多地方電視臺都可以承接有線 電視或數字電視的廣告插播項目,對于區域市場而言,廣告插播的展示效果遠遠高于央視與衛視的廣告投入產出效果。在地方電視臺,觀者第一眼看到的一定是你的 廣告,無論哪個頻道,當你撥過去的時候插播的也一定是你的廣告。此外,公交車體廣告、地鐵墻體廣告、實體形象店等也都可以作為增加品牌在區域市場曝光率的 有效手段。增加品牌在區域市場的曝光率是一項運作相對簡單、費用相對低廉的有效提升區域市場品牌曝光率的有效手段;可以有效的提升品牌在區域市場的知名度。

美妝品牌如何打造品牌形象?

  二、統一的品牌VI識別系統的建立

  統一的品牌VI識別系統,可以增強消費者對品牌的認知,當消費者在電視、終端、交通工具、街頭巷尾等地看到此頁展示的企業VI形象,次數積累到一個點位,消費對品牌的認知就會在潛移默化中發生改變。

  三、培養核心消費人群的忠誠度

  對于區域市場而言,周圍人的消費行為會對消費者的消費行為造成無形的影響,而且口碑的傳播與影響遠遠高于品牌廣告的影響,正是基于人們的從中心理訴求使 然。打造區域強勢品牌,一定要最大化利用消費者的“從眾心理”。當你的品牌在當地消費的人群越多、消費者的口碑越好,你的品牌影響力就會越大。企業逐步通 過建立企業的VIP客戶升級與激勵體系就是一套培養核心消費群體的有效方式。核心客戶會形成對品牌的良好口碑宣傳。

  四、注重維護品牌故事來體現文化內涵

  一個品牌被消費者廣泛認知,需要有一個過程,或長或短;而品牌故事是一個推動消費者認知傳播的有效手段。每個企業其實都可以挖掘自身獨特的品牌故事,只 不過這個故事要有足夠的吸引力,具備品牌特性,要能夠屹立得住,要讓故事帶動品牌的傳播。如果我們的品牌故事能夠與社區生活的人群產生某種關聯性,那么, 這個故事的影響力與傳播速度就會呈現幾何倍數的增長。

  五、與消費者形成了一定程度上的互助

  寶貝孕嬰是一個區域性的連鎖孕嬰品牌,這家孕嬰連鎖機構有一特點,就是新品的推廣能力特別強,每一個進入他店內銷售的孕嬰品牌都可以成為當地的強勢品牌。筆者通過對寶貝孕嬰店的 實地走訪與蹲點觀察發現,他們的成功法寶就是讓事實說話,建立顧客信任。“讓事實說話,建立顧客信任”實際上就是為消費者創造接觸產品的機會,以此增加消費者對產品的信任度。

  現在的美妝品牌的競爭是非常激烈的,而且消費者的需求也各不相同,所以要想打造一個全國性的強勢的美妝品牌并不是一件簡單的事情,它需要充分挖掘美妝產品的優勢、特色,并且加以宣傳、引導,這樣才能增加消費者的關注度,從而向強勢品牌之路邁進。

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